Tutti pazzi per le piante

26 novembre 2019
  • Whastsapp

Perché la mania delle piante d'appartamento è una buona notizia per i coltivatori

Chiunque abbia vissuto negli anni '70 o '80 ricorda come allora le piante d'appartamento fossero davvero popolari. Ma anche quelle vette impallidiscono rispetto alla mania delle piante d'appartamento dei nostri giorni. Jim Schmitz, il responsabile del territorio per la Florida sudorientale, ci regala una veduta del nord america per quanto riguarda la richiesta di piante da fogliame per interni, per cui molti produttori si stanno espandendo per soddisfare la domanda. Ma i coltivatori e i rivenditori di piante tropicali non sono i soli a trarne vantaggio. Anche se la vostra attività è incentrata sulle piante da aiuola o sui vivai, questa ossessione per le piante da interni è ancora una buona notizia.

Sfruttare i principi della popolarità

Comprendere i motivi alla base della popolarità delle piante d'appartamento (negli Stati Uniti come in Europa) può aiutare ad aprirsi a nuovi modi per promuovere e vendere altre piante, sia ai fan delle piante d'appartamento sia ad altri tipi di appassionati di giardinaggio. C’è chi ha paragonato il trend alla rosa "Knock Out", facile da coltivare e di grande successo, o all'aumento dello xeriscaping e all'aumento delle piante a bassa manutenzione e a risparmio idrico. Sfruttare i principi alla base della popolarità può essere positivo per i coltivatori in ogni branca del settore.

Saltate sui social media e digitate l'hashtag #urbanjungle. Avrete bisogno di più di due mani per contare le persone che coltivano decine di piante d'appartamento. Molti ne vantano più di 200; uno stima il suo totale a 500. Un'altra persona ne conta quasi 700 nel suo appartamento cittadino. E qui c'è un altro collegamento che dovrebbe darvi ispirazione: che i vostri piani di produzione includano o meno piante da fogliame per interni, molti di questi influencer sui social media (o "plantfluencer", come vengono chiamati a volte) affermano che sperano di espandere la loro passione vegetale anche al giardinaggio all'aperto.

I risultati dei recenti sondaggi raccolti nel National Gardening Survey (vai al sito gardenresearch.com per maggiori informazioni) rivelano che questi sentimenti sono molto diffusi. I millennial, che ora hanno dai 23 ai 38 anni, sono responsabili di più del 30% delle vendite di piante d'appartamento, ma stanno anche portando i loro nuovi pollici verdi all'aperto. Ora rappresentano quasi un terzo di tutte le famiglie che svolgono attività di giardinaggio: è un massimo storico, ed è in aumento. Al momento del sondaggio, questo gruppo ha valutato il landscaping e il giardinaggio in vaso come priorità assolute.

Se è facile, è meglio

Uno sguardo alle piante da appartamento più popolari sui social media e alle app per mobile legate alle piante ci dà indizi preziosi sul motivo per cui la mania delle piante da appartamento continua a fare nuovi adepti. Anche se la "pianta del momento" cambia spesso, queste piante restano sempre nella top ten:

  • aloe vera
  • cactacee
  • ficus lyrata
  • monstera deliciosa (pianta del pane americana)
  • spathiphyllum
  • pilea peperomioides
  • pothos (soprattutto le varietà variegate)
  • sansevieria
  • piante grasse (in particolare echeveria, sempervivum e haworthia
  • zamioculcas zamiifolia (zamia)

 

Perché proprio queste? Hano alcuni tratti in comune: sono fotogeniche (ottime per i social media), facile da curare e molto tolleranti. Se siete coltivatori, avrete senz'altro diverse piante nel vostro programma di produzione che condividono queste qualità, indipendentemente dal tipo di piante che coltivate. Mentre gli appassionati di piante d'appartamento fanno il salto verso altre forme di giardinaggio, le vostre piante sane e ben nutrite, capaci di ispirare fiducia, possono aiutare ad espandere gli orizzonti e attrarre i nuovi giardinieri.

Vegetazione rigogliosa = bella vita

Scavando più a fondo nella nuova mania per le piante d'appartamento nei social media o nelle riviste di lifestyle dei consumatori, una cosa diventa chiara: quando qualcuno fa “la bella vita”, ci sono delle piante da qualche parte nella foto. Comprendere i seguenti quattro obiettivi, spesso messi in campo dai millennial affamati di piante d'appartamento, può aiutarvi a collegare le loro passioni ai vostri prodotti.

1. Creare un ambiente domestico più sano. Da quando la NASA, alla fine degli anni '80, ha pubblicato una sua ricerca in cui mostrava che le piante d'appartamento depurano l'aria dalle sostanze inquinanti, l'idea delle piante per migliorare l'aria è stata un grande richiamo. Ci sono opinioni diverse su quante piante sono necessarie per avere un impatto sostanziale, ma il fascino per questo concetto è ancora forte. Passate un po' di tempo con i rivenditori di piante d'appartamento e sentirete acquirente dopo acquirente cercare piante per "ossigenare" le loro case.

Mentre i consumatori attenti all'ecologia passano alla coltivazione all'aperto, il nostro settore può aiutarli a farsi una cultura su come le piante di serra e vivaio "ossigenano" anche i nostri spazi abitativi all'aperto. Dalle piante da aiuola e perenni, agli alberi, agli arbusti e all'erba naturale, le piante assorbono l'anidride carbonica e producono ossigeno per la Terra. Inoltre, migliorano il nostro ambiente personale in altri modi, ad esempio migliorando la qualità dell'acqua, incrementando la biodiversità e l'assorbimento acustico, solo per citarne alcuni.

2. Scaricare lo stress. Molti devoti delle piante d'appartamento dicono di sentirsi più rilassati e a proprio agio con le piante, ma potrebbero non sapere che la ricerca scientifica appoggia le loro affermazioni. La National Initiative for Consumer Horticulture (NICH) ha riunito i risultati della ricerca sulle piante d'appartamento nella sua campagna #PlantsDoThat l'anno scorso. Ha riferito che le piante d'appartamento negli spazi domestici e degli uffici possono aiutare a ridurre la pressione sanguigna e la tensione fisica.

Questi vantaggi non si fermano alle piante da interni. Ulteriori ricerche mostrano che il verde all'aperto, anche se visto attraverso una finestra, riduce lo stress, la pressione sanguigna e la tensione muscolare. Inoltre, quella rilassante vegetazione amplifica i sentimenti di pace e felicità. Mentre i giardinieri di piante d'appartamento scoprono gli spazi esterni naturali e creano paesaggi e giardini propri, voi e i vostri clienti potete aiutarli a scoprire che quegli effetti aumenteranno.

3. Progettare una casa o un'area di lavoro più creativa e produttiva. Molti moderni appassionati delle piante d'appartamento lavorano da casa come liberi professionisti o dipendenti con un lavoro flessibile.Molti altri sono "produttori" coinvolti in progetti creativi al di fuori del loro orario di lavoro o studenti che svolgono in casa le loro attività accademiche. Le piante d'appartamento migliorano la visuale, questo è certo, ma la ricerca mostra che la loro presenza migliora anche le prestazioni nel lavoro e nello studio. Gli studenti nelle aule che contengono piante mostrano una maggiore creatività e ottengono persino punteggi più alti nei test.

Probabilmente avete capito dove vogliamo arrivare. Il giardinaggio all'aperto con serra e giardino offre vantaggi simili: dobbiamo solo aiutare questo nuovo gruppo di giardinieri a unire i puntini. Un design innovativo combinato con piante di alta qualità può creare spazi esterni produttivi e stimolanti che mettono in risalto i design visibili da dentro casa, in modo che le persone possano sperimentare i vantaggi prestazionali delle piante sia all'interno che all'esterno.

4. Sviluppare un legame con la natura e la cura di ciò che cresce. Quest'ultima, ma non meno importante, è un'esigenza espressa da molti appassionati della giungla urbana: il desiderio di sentirsi connessi e responsabili di un'altra cosa vivente. Molti dicono che, per ora, le loro piante d'appartamento fanno le veci di un coinquilino, di un animale domestico, persino di un bambino. Alle piante viene persino dato un nome e i gruppi di "genitori delle piante" sono popolari in questo ambiente. Le piante d'appartamento danno alle persone qualcosa di cui prendersi cura, e così aiutano a soddisfare la necessità di coltivare e connettersi con la natura.

Non è un'esagerazione affermare che la necessità di prendersi cura e del contatto con la natura è condivisa dalla maggior parte degli esseri umani, se non tutti. Ciò che inizia ora con le più pratiche piante d'appartamento può crescere quando i pollici diventano più verdi, le famiglie diventano più grandi e mani grandi e piccole si mettono all'opera in giardino. Che coltiviate piante per interni, distribuiate sostanze nutritive o prepariate la prossima presentazione di arbusti per il mercato, potete aiutare i fan delle piante per interni ed esterni a nutrire piante e persone, e a connettersi con la natura su una scala più ampia che mai.

Noi di ICL siamo ottimisti sulle conseguenze della mania delle piante d'appartamento per i coltivatori e tutti coloro che operano nel settore del verde. Centinaia di piante in un appartamento saranno anche un po' esagerate, ma va bene così. Le passioni dietro quelle piante sono di buon auspicio per tutti noi.